Un milliard de vues, des larmes sur tous les continents, et quelques polémiques pour pimenter le tout. Le loup d’Intermarché, star de la publicité de Noël 2025, a fait vibrer la planète entière avec son histoire touchante de petit animal rejeté. Mais au-delà du buzz et des controverses, ce conte moderne nous rappelle une vérité essentielle : l’importance de regarder au-delà des apparences et d’ouvrir nos cœurs à ceux qui sont différents.
Diffusée pour la première fois le 6 décembre 2025, la publicité « Le Mal-Aimé » a été réalisée par le studio montpelliérain Illogic Studios pour l’enseigne Intermarché.
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Le loup d’Intermarché : une chanson et un milliard de cœurs touchés
Depuis le 6 décembre 2025, un petit loup solitaire fait pleurer la France et le monde entier. La publicité de Noël d’Intermarché, sobrement intitulée « Le Mal-Aimé », a explosé tous les records avec plus d’un milliard de vues en quelques semaines. Sur la mythique chanson de Claude François, elle raconte l’histoire touchante d’un jeune loup rejeté par les animaux de la forêt qui ont peur de finir dans son assiette.
Pour être accepté et avoir enfin des amis, le loup prend une décision radicale : il apprend à cuisiner des légumes et prépare un magnifique repas de Noël végétarien. La transformation opère : il est invité à la grande table des festivités, accueilli avec chaleur par ceux-là mêmes qui le craignaient.
Simple, émouvant, universel. Cette fable de deux minutes trente a réussi là où des centaines de campagnes publicitaires échouent chaque année : toucher le cœur avant de vendre un produit.
N’oublions pas pour autant qu’il s’agit d’une œuvre publicitaire, pensée, écrite et produite pour une marque. Mais c’est précisément là que réside l’intelligence du film : utiliser les codes du conte pour créer de l’émotion sans jamais donner l’impression de forcer le trait.
Le choix de l’authenticité dans un monde d’intelligence artificielle
Ce qui rend cette publicité encore plus remarquable, c’est son processus de création. À l’heure où l’intelligence artificielle envahit tous les secteurs créatifs, le studio montpelliérain Illogic Studios a fait le pari audacieux de l’artisanat pur.
Soixante artistes mobilisés pendant six mois. Chaque image dessinée et peinte à la main. Aucune IA, uniquement du talent humain et de la patience. Le résultat ? Une qualité d’animation digne des studios Pixar, avec cette touche d’émotion authentique que seuls des artistes passionnés peuvent insuffler.
Le cofondateur du studio, Lucas Navarro, l’explique simplement : « Pour faire ce film, c’était important de passer par de vrais artistes très talentueux et non pas de faire appel à l’IA. C’est vraiment un choix qu’on a fait. »
Ce choix résonne particulièrement fort alors que McDonald’s Pays-Bas venait justement de retirer une publicité de Noël générée par IA, critiquée pour sa froideur et son absence d’âme. Le public ne s’y trompe pas : l’authenticité se sent, se ressent, et se partage — surtout lorsqu’elle est mise au service d’un récit sincère.
Un message universel qui touche toutes les familles
Au-delà de l’exploit technique, c’est le message universel de cette publicité qui explique son succès planétaire. Qui n’a jamais ressenti ce sentiment de rejet ? Qui n’a jamais eu l’impression de ne pas trouver sa place ? Qui n’a jamais rêvé d’être accepté tel qu’il est ?
Pour les familles concernées par la neurodiversité, ce petit loup résonne avec une intensité particulière. Ces enfants qui peinent à se faire des amis à l’école, ces adolescents qui se sentent différents, ces adultes qui ont appris à masquer leur vraie nature pour s’intégrer socialement.
Mais le message de la publicité va au-delà : il nous rappelle que chacun peut faire des efforts pour vivre ensemble. Le loup accepte de changer ses habitudes, certes, mais les animaux de la forêt acceptent aussi de lui donner une chance, de regarder au-delà de leurs préjugés, de lui tendre la main.
C’est cet équilibre qui fait toute la beauté du conte : personne n’est parfait, chacun fait un pas vers l’autre, et c’est ensemble qu’on construit le vivre-ensemble.
Les polémiques : quand l’esprit de Noël se perd dans les détails
Évidemment, un succès aussi retentissant ne pouvait pas échapper aux controverses. Trois polémiques ont éclaté presque simultanément :
L’accusation de plagiat : L’auteur jeunesse Thierry Dedieu affirme reconnaître son livre « Un Noël pour le loup » (2017) dans la publicité. Les similitudes existent, certes, mais le thème du loup végétarien est un archétype présent dans des dizaines d’albums jeunesse depuis des décennies (Marlaguette, Gonzague le loup végétarien…).
La plainte de l’ONG BLOOM : L’association environnementale reproche à la publicité de montrer le loup mangeant du poisson tout en le présentant comme « végétarien », accusant Intermarché de confusion mensongère pour promouvoir sa flotte de pêche industrielle.
Le débat sur l’inclusion : Certains analystes critiquent le message, estimant que le loup ne devrait pas avoir à renoncer à sa nature pour être accepté, ce qui véhiculerait un message d’assimilation plutôt que d’inclusion véritable. Une lecture qui mérite d’être entendue, même si elle ne suffit pas à résumer la complexité du récit proposé.
Retrouver l’esprit de Noël : la bienveillance avant la polémique
Face à ces controverses, une question se pose : ne sommes-nous pas en train de passer à côté de l’essentiel ?
Le journaliste Hugo Clément, pourtant militant écologiste, l’a rappelé avec justesse en réagissant à la plainte de BLOOM : « Mieux vaut cette jolie pub d’un loup qui essaye de manger moins d’animaux qu’une énième pub classique pour vanter le foie gras de Noël. » Il dénonce ce qu’il appelle « la pureté militante » qui finit par « ridiculiser l’écologie » et « éloigner la population de cette cause essentielle ».
Car au fond, décortiquer chaque image, chercher le mal dans chaque détail, transformer un conte de Noël en procès d’intention, n’est-ce pas précisément ce qui nous éloigne du message fondamental ?
Cette publicité raconte une histoire simple et belle : celle d’un être rejeté qui trouve enfin sa place, celle d’une communauté qui ouvre ses bras, celle d’un Noël où personne n’est laissé de côté. C’est un message d’espoir, de tolérance, de seconde chance.
Il serait grand temps d’adopter un regard bienveillant sur le monde et de cesser de voir le mal partout, au risque d’alimenter des polémiques inutiles. Cette publicité nous a particulièrement marqués, fidèle au véritable esprit de Noël.
Les retombées extraordinaires d’un phénomène culturel
Le succès de « Le Mal-Aimé » dépasse largement le cadre publicitaire :
- La chanson de Claude François a vu ses écoutes multipliées par quatre sur Spotify
- Une peluche est en préparation pour 2026, fabriquée en France ou en Europe
- Un long-métrage est en développement par Illogic Studios
- Le livre de Thierry Dedieu est en rupture de stock partout
Mais surtout, cette publicité a créé un moment de communion mondiale rare. Des millions de personnes ont pleuré ensemble, ri ensemble, partagé leurs émotions sur les réseaux sociaux. Dans un monde souvent divisé, cynique, surinformé, ce petit loup a réussi à nous rappeler notre humanité commune.
Ce que les parents peuvent retenir
Pour les familles, et particulièrement celles qui accompagnent des enfants neuroatypiques, cette publicité offre une belle occasion de dialogue :
- Discuter de l’acceptation : Comment se sent-on quand on est différent ? Comment peut-on aider les autres à se sentir acceptés ?
- Valoriser les efforts mutuels : Le vivre-ensemble nécessite des efforts de tous les côtés, pas seulement de ceux qui sont différents.
- Célébrer la bienveillance : Le monde a besoin de plus d’empathie et de moins de jugements.
Cette publicité n’est pas parfaite. Aucune œuvre ne l’est. Mais elle porte un message simple et puissant dont nous avons cruellement besoin en cette période : personne ne mérite d’être mal-aimé.
Notre conclusion sans polémique
Plutôt que de disséquer chaque détail pour y trouver des failles, savourons ce moment rare où une publicité réussit à nous émouvoir sincèrement. Le petit loup d’Intermarché nous rappelle que Noël, c’est avant tout un esprit : celui de l’ouverture, du partage, et de l’amour inconditionnel.
Et ça, aucune polémique ne devrait nous le faire oublier.
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